برند خصوصی یا Private Label به محصولاتی گفته می‌شود که توسط یک شرکت ساخته شده‌اند اما با نام و برند دیگری به بازار عرضه می‌شوند. به این ترتیب، این شرکت‌ها مستقیماً به عنوان سازنده محصولات خود شناخته نمی‌شوند و برند خصوصی، نام تجاری که بر روی بسته‌بندی محصول نمایش داده می‌شود، به عنوان سازنده محصول شناخته می‌شود.
تاریخچه پرایوت لیبل
تاریخچه برند خصوصی به سال‌های پس از جنگ جهانی دوم در اروپا و ایالات متحده باز می‌گردد. در آن زمان، مصرف‌کنندگان به دنبال محصولات با کیفیت و با قیمت مناسب بودند و شرکت‌ها برای رقابت با یکدیگر، محصولات خود را با برند خودشان عرضه می‌کردند. با این حال، در چند دهه اخیر، بازار برند خصوصی در سراسر جهان رشد چشمگیری داشته است و شرکت‌ها این راه را برای افزایش سود و بازاریابی محصولات خود انتخاب کرده‌اند.
امروزه، بسیاری از بزرگترین زنجیره‌های فروشگاهی و تجاری در سراسر جهان، برند خصوصی را ارائه می‌دهند. این برندها اغلب با کیفیتی مشابه یا حتی بهتر از برندهای معروف در بازار قرار دارند، اما با قیمتی بسیار کمتر. به این ترتیب، مصرف‌کنندگان می‌توانند محصولات با کیفیتی را با قیمت مناسب تر خریداری کنند.
چند شرکت بزرگ ارائه دهنده پرایوت لیبل لوازم آرایشی و بهداشتی عبارتند از:
لورآل (L’Oreal): یکی از بزرگترین شرکت های آرایشی و بهداشتی جهان است. این شرکت به شیوه پرایوت لیبل لوازم آرایشی و بهداشتی نیز فعالیت می کند.
پروکتر اند گمبل (Procter & Gamble): یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است که محصولاتی از قبیل لوازم آرایشی، محصولات بهداشتی و محصولات خانگی را تولید می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
اِستی لُودِر (Esteé Lauder): شرکتی آمریکایی که در زمینه تولید لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
کاتالیست (Catalyst): شرکتی کانادایی که در زمینه تولید محصولات بهداشتی و آرایشی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
کوزموس (Cosmos): یک شرکت چینی که به تولید محصولات بهداشتی و آرایشی مشغول است. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.6. اوریفلیم
آوون (Avon): شرکتی آمریکایی که در زمینه لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
کلینیک (Clinique): شرکتی آمریکایی که در زمینه تولید محصولات آرایشی، مراقبت از پوست و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
بیوتی لاب (Beauty Lab): شرکتی آمریکایی که در زمینه تولید محصولات پوستی، محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
بیوتی پایپر (Beauty Pie): شرکتی انگلیسی که در زمینه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
(Oriflame): شرکتی سوئدی که در زمینه تولید لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. این شرکت نیز به شیوه پرایوت لیبل فعالیت می کند.
این شرکت‌ها تنها نمونه‌ی برخی از بزرگترین شرکت‌های پرایوت لیبل لوازم آرایشی و بهداشتی جهان هستند. بسیاری از شرکت‌های دیگر نیز در این زمینه فعالیت می کنند.
در صنعت آرایشی و بهداشتی، بسیاری از برندهای معروف و محبوب، تولید کننده مستقل ندارند و محصولات خود را به شرکت‌های دیگر محول می‌کنند. برخی از این برندها عبارتند از:
مارک «مک» (MAC)، که محصولاتش توسط شرکت Estée Lauder تولید می‌شود.
برند «لاورا مرسیه» (Laura Mercier)، که شرکت L’Oreal آن را تولید می‌کند.
برند «تام فورد» (Tom Ford)، که محصولاتش توسط شرکت Estée Lauder تولید می‌شود.
برند «آیدنتیتی» (Identity)، که شرکت Coty آن را تولید می‌کند.
برند «ایو سن لوران» (Yves Saint Laurent)، که محصولاتش توسط شرکت L’Oreal تولید می‌شود.
برند «آنستازیا بوردو» (Anastasia Beverly Hills)، که شرکت Coty آن را تولید می‌کند.
برند «توم فورد بیوتی» (Tom Ford Beauty)، که محصولاتش توسط شرکت Estée Lauder تولید می‌شود.
برند «آرمانی بیوتی» (Armani Beauty)، که شرکت L’Oreal آن را تولید می‌کند.
برند «بابی براون» (Bobbi Brown)، که محصولاتش توسط شرکت Estée Lauder تولید می‌شود.
برند «کلینیک» (Clinique)، که شرکت Estée Lauder آن را تولید می‌کند.
مهم است بدانید که برخی از این شرکت‌ها در واقع تمامی محصولات را برای برندهای مختلف تولید نمی‌کنند، بلکه فقط برای برخی از آن‌ها محصولات را تولید می‌کنند.
